campaña publicitaria
CAMPAÑA
el ejercito antes lo hacían si había una guerra ellos iban casa por casa y los hacían creer que era un honor morir por la patria.
armaban campañas a las afueras, buscan que se unan a ellos también se usa en la política
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
DEFINICIÓN
Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
TIPOS DE CAMPAÑA
Es útil echar un vistazo a algunos ejemplos de anuncios de campañas. Algunas opciones de estrategia de campaña de marketing de productos que puedes consideran son:
1. Publicidad en línea y marketing digital
Uno de los canales de publicidad más populares es la publicidad en línea. Hoy en día, la gran mayoría de las personas utilizan Internet cuando buscan productos y servicios, por lo que debes asegurarte de tener una fuerte presencia en línea si deseas maximizar tus ingresos.
Por ejemplo, es posible que desees utilizar las redes sociales, aprovechando los anuncios de Instagram y las campañas publicitarias de Facebook para que tu producto llegue al mayor número de personas posible. A continuación, es posible que desees combinar la publicidad en las redes sociales con una fuerte presencia en el comercio electrónico si deseas aumentar las ventas en línea.
2. Publicidad audiovisual y marketing en vídeo
Tal vez quieras explorar también la publicidad audiovisual. Esta es una estrategia de marketing más antigua, pero aun así puede ser eficaz en determinadas situaciones.
Por ejemplo, puedes utilizar anuncios de televisión y radio para dar a conocer los productos y servicios que ofreces. Es necesario que hagas algo de investigación sobre tu mercado objetivo. Entonces, si crees que puedes hacer llegar tu producto a tu mercado objetivo a través de canales de difusión, podría ser una campaña de publicidad eficaz.
El vodka Absolut protagonizó la campaña de marketing digital de éxito ininterrumpido más larga, con 25 años de duración.
3. Publicidad impresa
La publicidad impresa también puede ser útil en algunas situaciones. Si sacas anuncios en blanco y negro, estás utilizando publicidad impresa.
Por ejemplo, puede comprar un anuncio en una revista o contratar algunos anuncios en el periódico local. Incluso puede utilizar el marketing directo por correo.
4. Esfuerzos de marketing para periodos festivos
Es posible que desees probar una campaña especial durante el un periodo festivo. Por ejemplo, es posible que desees ofrecer un descuento especial durante las fiestas, o puede que desees generar algunos anuncios que tengan una temática relacionada con las fiestas. Todo el mundo piensa en las fiestas durante el otoño y el invierno, así que esta puede ser una oportunidad para ampliar tu alcance.
5. Campaña de publicidad de lanzamiento de un producto
Si presentas un nuevo producto por primera vez, debe coordinar estrechamente sus esfuerzos de lanzamiento. Tienes que llegar a tu mercado lo antes posible y convencer a la gente ocasional para que conozca mejor los productos que ofreces.
Para llevar a cabo con éxito una campaña de lanzamiento de un producto, debes centrarte en las necesidades de tu mercado objetivo, definir los datos demográficos del mismo, crear una lista sólida y averiguar cómo puedes estructurar tu campaña para causar impacto en él.
PASOS PARA HACER UNA CAMPAÑA que tiene en común estos autores
MEJORES CAMPAÑAS
“Feliz de estar censurado”- Fix Nip Esta campaña fue realizada por una compañía de implantes mamarios y busca generar debate a partir de la política de redes sociales como Instagram, que censuran imágenes de pechos femeninos desnudos. En esta publicidad, tres mujeres que están esperando para reconstruirse los pezones, sientan postura acerca de la discriminación de los algoritmos.
“Nombre verdadero”- Mastercard Esta campaña tiene como principal objetivo apoyar a la comunidad LGBTQIA+. A partir de esta publicidad, se propuso que los usuarios de Mastercard pudiesen usar en sus tarjetas el nombre y la identificación de género con la que se sintieran a gusto.
“Anuncios de obturador”- Heineken En este caso, la marca de cervezas muestra el apoyo que le dio a bares que se vieron forzados a cerrar durante la pandemia del COVID-19. De esta manera, transformó esos espacios en lugares donde se pudiera filmar publicidad para la marca.
“Moldy Whopper”- Burger King La empresa de comida rápida desarrolló una campaña publicitaria en donde se mostraba que las hamburguesas de otras marcas están hechas con conservadores artificiales. Para demostrar que Burger King no tiene estos ingredientes, la publicidad mostraba la degeneración en tiempo real de una de sus hamburguesas.
“El mejor día”- Nike, ejemplos de campañas publicitarias En este caso, Nike optó por realizar una publicidad que fomentara la inclusión social. De esta manera, se recopilaron distintos clips de atletas de diversos orígenes que cuentan con distintas habilidades, como forma de promover el apoyo a los atletas discriminados.
“Has sido leal”- McDonalds La reconocida marca de comida rápida desarrolló un comercial en donde se muestra a una niña pidiendo, que luego se transforma en madre y le pide comida a los hijos. Así, la marca quiere agradecer la lealtad de los clientes, que acompañan a McDonalds en todos los trayectos de su vida.
Fuente de: https://academia.crandi.com/publicidad-digital/10-ejemplos-de-campanas-publicitarias-2022/
PEORES CAMPAÑAS
1. Pepsi Number Ferver
En los años 90, Pepsi lanzó una campaña de marketing en Filipinas llamada “Fiebre de números de Pepsi” La premisa de la campaña era que cada lata de Pepsi contenía un número ganador que podía ser canjeado por premios. Para participar, los consumidores tenían que recoger los códigos de los números de las latas de Pepsi y enviarlos a la empresa.
Desgraciadamente, la campaña se descarriló rápidamente cuando se reveló que muchos de los números ganadores ya habían sido reclamados por los empleados de Pepsi. Como resultado, la campaña no sólo no generó emoción entre los consumidores, sino que les dejó un sabor de boca amargo. Al final, la Fiebre de los Números de Pepsi fue ampliamente considerada como una de las peores campañas publicitarias de la historia.
2. Dove ¿La blancura es perfecta?
Una de las campañas publicitarias más ofensivas de los últimos tiempos fue la campaña de Dove. El anuncio mostraba a una mujer negra que se quitaba la camiseta para mostrar a una mujer blanca, con el eslogan “una piel visiblemente más bella” La insinuación de que la piel negra es de algún modo menos bella que la blanca fue recibida con indignación, y Dove retiró rápidamente el anuncio.
3. McDonald’s: “Los tamales son del pasado”
McDonald’s es una de las marcas más reconocidas del mundo, pero incluso las empresas con más éxito cometen errores de vez en cuando. El gigante de la comida rápida realizó una campaña publicitaria en México que pretendía atraer a los clientes que buscaban un descanso de las comidas tradicionales de las fiestas.
Sin embargo, el tiro salió por la culata, ofendiendo a muchos mexicanos que consideran que los tamales son una parte esencial de su tradición gastronómica. La empresa se vio obligada a disculparse y retirar los anuncios, pero el daño ya estaba hecho.
4. Domino’s “Pizza gratis para siempre”
En Rusia, Domino’s Pizza ideó una forma creativa de hacer que la gente hablara de su marca: ofreció pizza gratis de por vida a quien se tatuara su logotipo. Y aunque mucha gente aceptó la oferta, la campaña acabó siendo contraproducente cuando la empresa se vio desbordada por las solicitudes.
En respuesta, Domino’s se vio obligada a dar marcha atrás y ofrecer un premio más modesto de pizza gratis durante un año. Aunque ciertamente no es la campaña publicitaria más exitosa de la historia, demuestra que a veces incluso los planes mejor trazados pueden salir mal.
5. Hershey’s “Hacer el bien sabe bien”
La campaña, que pretendía resaltar el compromiso de la marca con la responsabilidad social, contrató a dos influencers de Internet para que regalaran barritas de chocolate a personas vulnerables de Ciudad de México.
Sin embargo, muchas personas consideraron que la campaña no tenía sentido y que explotaba la pobreza para obtener un beneficio comercial. Como resultado, Hershey’s se vio obligada a pedir disculpas y a retirar la campaña.
https://www.womgp.com/blog/las-5-peores-campanas-de-publicidad-en-la-historia-del-marketing/
RETORICA DE LA IMAGEN
Se llama retórica de la imagen, de acuerdo a Barthes (1992), a las distintas lecturas que pueden realizarse de un mensaje icónico codificado o imagen denotada que incluye un mensaje icónico no codificado o imagen connotada (de carácter simbólico, cultural, connotado) y un mensaje lingüístico explícito que puede o no estar.
ELEMENTOS QUE COMPONEN LA RETORICA DE LA IMAGEN
La hipérbole es una figura retórica consistente en una alteración exagerada intencional de la realidad que se quiere representar puede ser una situación característica o actitud ya sea por exceso o por defecto la hipérbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad y que la mirada del espectador se concentra en el objeto
La antítesis esta figura consiste en contraponer 2 elementos en cada uno de los cuales se expresan ideas de significación opuesta o contraria o bien impresiones más subjetivas e indefinidas que se sienten como puestas para así construir una imagen con fuerza expresiva
La prosopopeya es una figura retórica que consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y corpóreos a otros inanimados o abstractos o bien acciones y cualidades humanas a seres que no lo son dándoles vida propia
Símil o comparación como lo dice su nombre es una comparación explícita entre un término real con otro imaginario que se le asemeje en alguna cualidad ayuda a imaginar a qué se parece aquello de lo que se habla no hay sustitución como en la metáfora
https://blogs.ugto.mx/rea/clase-digital-6-figuras-retoricas-de-la-imagen/
CAMPAÑAS BTL por debajo de la linea
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano:bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
El marketing BTL se caracteriza por el tú a tú, este tipo de marketing trata de involucrar directamente al consumidor con una campaña publicitaria creativa, de alto impacto y menor costo. El principal objetivo de este tipo de marketing es despertar un sentimiento en el público y que este se sienta atraído por la campaña, algunos tipos de estrategias de BTL pueden ser: ambient marketing, Street marketing, merchandising entre otros, el BTL es una campaña de alto impacto, es decir, crea atracción en el cliente a primera vista, lo cual, es beneficioso para la organización que la realiza.
EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS DE BTL
- Publicidad directa: promociones directas, correo directo, y telemarketing.
- Publicidad en punto de venta: promociones en el punto de venta, carteles en tienda…
- Publicidad en medios alternativos: medios de transporte público, centros comerciales, cines…
- Publicidad en línea: anuncios en línea, marketing por correo electrónico, marketing en las redes sociales…
- Eventos y promociones: muestras, concursos, promociones, ferias…
- Marketing relacional: fidelización de clientes, programas de recomendación…
- Sampling: entrega de muestras gratuitas a clientes potenciales.
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